Con motivo del quinto centenario de Santa Marta, la Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco), Capítulo Magdalena, dio inicio al “Plan Nacional de Posicionamiento y Promoción de la Oferta Hotelera y Turística del destino Santa Marta D.T.C.H. y su Área Rural 2025”. Esta estrategia busca proyectar a la ciudad más antigua de Colombia como un destino competitivo a nivel nacional, bajo la campaña “Santa Marta, el Corazón del Mundo”.
El plan, respaldado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y el Fondo Nacional de Turismo (FONTUR), contempla la realización de 10 misiones comerciales —3 regionales y 7 nacionales—, además de ruedas de negocios con agencias mayoristas, minoristas y del segmento MICE. A ello se suma una campaña digital robusta que incluirá la producción de videos promocionales, blogs, reels, banco de imágenes y la participación de un influencer especializado en turismo.
Las primeras actividades se activarán desde el 18 de junio con misiones en Cartagena, Barranquilla y Valledupar. También se prevén acciones BTL en peajes estratégicos, campañas en redes sociales y encuentros de negocios para fortalecer la visibilidad de la oferta hotelera samaria.
El viceministro de Turismo (e), Jhon Ramos, destacó la importancia de la iniciativa: “Santa Marta es una joya del Caribe colombiano y este tipo de estrategias nos permiten llevar su belleza, diversidad y servicios turísticos a todo el país”.
Por su parte, Omar García, presidente ejecutivo de Cotelco Magdalena, aseguró que este proyecto marca el inicio de un gran recorrido para posicionar a Santa Marta en el mapa turístico nacional: “Estas acciones nos permitirán conectar con mercados estratégicos y fortalecer la ocupación hotelera formal y las agencias de viaje aliadas”.
La campaña proyecta un impacto directo en la comercialización del destino, reafirmando a Santa Marta como una ciudad de sol, playa, naturaleza, cultura, historia y eventos, comprometida con la sostenibilidad y el desarrollo turístico integral.
